Mercedes-Benz e la moda

Mercedes-Benz è impegnata da oltre dieci anni nel mondo della moda come partner in numerosi eventi a livello internazionale. Oltre alle sue attività di sponsorizzazione a Berlino e New York, la Casa di Stoccarda è Title sponsor delle Fashion Week di Miami e di Città del Messico, oltre al Fashion Festival di Brisbane. Mercedes-Benz è, inoltre, attivamente impegnata nelle principali capitali della moda come Parigi e Milano, oltre a numerosi altri eventi in città quali Stoccolma, Amsterdam e Buenos Aires.

Da sempre, Mercedes-Benz è sinonimo del lusso europeo così come, ad esempio, Armani, Chanel e Dior per la moda, Tiffany per i gioielli e IWC per gli orologi, Mercedes-Benz rappresenta il meglio in campo automobilistico. Tutto questo è radicato nella tradizione del marchio che, già all'inizio del Ventesimo Secolo, riscuoteva particolare consenso nell'high-society internazionale. Era il 1901 quando Gottlieb Daimler lanciò la prima auto con il nome Mercedes, che in spagnolo significava fascino e grazia, e da allora le automobili con la Stella sono espressione di una filosofia ed un design che puntano su eleganza, sportività e fascino intramontabile, valori che rendono le vetture con la Stella vere e proprie icone senza tempo.

Automobili e moda: una dichiarazione di lifestyle

L'automobile come espressione di uno stile di vita personale: ancora oggi, questo concetto è rimasto inalterato. Uno stile inconfondibile che sottolinei la personalità ed il proprio lifestyle: è questo il desiderio del pubblico attento alla moda ed alle automobili. Scegliere un'automobile è in parte definire se stessi, dal momento che comunica un'immagine caratteristica.

Il design gioca quindi un ruolo fondamentale sia nella moda che nel mondo automobilistico e, proprio per questo motivo, rientra tra i principali fattori di successo di un marchio. Ecco perché sia i designer automobilistici che i creatori di moda sono estremamente attenti allo spirito dei tempi, alle tendenze ed ai cambiamenti nel comportamento dei consumatori che, successivamente, si riflettono nelle rispettive ‘creazioni'. Il rapporto tra auto e moda è simbiotico. Se la moda risponde sostanzialmente a tendenze di breve periodo, il design di ciascuna automobile Mercedes-Benz punta alla modernità e a un'attualità in grado di resistere al tempo. Il risultato talvolta è costituito da automobili che assurgono a veri e propri simboli. Innovazione e perfezione, eleganza e stile: sono questi gli elementi che legano il design di Mercedes-Benz e quello della moda di lusso.

Nel corso degli anni, la Casa di Stoccarda ha costantemente consolidato il suo impegno nel campo della moda, a partire dalla sponsorizzazione della Mercedes Australian Fashion Week di Sydney e Melbourne nel 1996 e, successivamente, con la Mercedes-Benz Fashion Week New York nella primavera del 2001. A seguire sono arrivate le Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino, Los Angeles, Miami, Messico e la partecipazione ad eventi di moda esclusivi come, ad esempio, Milano Moda Donna, Stoccolma ed Brisbane. Attualmente, Mercedes-Benz partecipa ad eventi di moda in 20 Paesi in tutti e cinque i continenti.

"Mercedes-Benz e la moda: un'alleanza forte anche a livello internazionale"

• Intervista con Anders Sundt Jensen, Vice President Brand Communications Mercedes-Benz Cars

• Dott. Jensen, perché una casa automobilistica come Mercedes-Benz è attivamente impegnata nel settore della moda? Qual è l'importanza di queste attività a livello di marketing mix?

Il nostro impegno nel settore della moda costituisce un elemento chiave delle attività di marketing lifestyle. Oggi, il mondo della moda e le automobili hanno un legame più stretto di quanto emerga a prima vista. Il design è molto importante in entrambi i settori ed è fondamentale per il successo di un marchio automobilistico e di una maison. Ciò vale soprattutto per Mercedes-Benz, dal momento che il marchio è tradizionalmente affermato nel mondo dei beni di lusso europei. Nel 2008, Mercedes-Benz è stata impegnata nei principali eventi di moda in oltre 20 Paesi.

Questo impegno ha portato risultati interessanti?

Grazie alle nostre attività internazionali nel settore della moda, siamo stati in grado di entrare in nuovi segmenti, in particolare tra i più giovani, proprio in virtù del fascino che esercita un marchio come Mercedes-Benz.

Quali iniziative internazionali di moda hanno la priorità?

Oltre adv essere title sponsor della manifestazione di Berlino, siamo presenti anche in quello della Mercedes-Benz Fashion Week di New York. Inoltre, con diverse attività di marketing la nostra partecipazione è forte anche sulle passerelle di Parigi e Milano. Possiamo quindi contare su una presenza in tutte le principali capitali della moda. Mercedes-Benz è, infatti, il marchio automobilistico che nel mondo è maggiormente coinvolto negli eventi di moda.

A lei si deve la creazione della Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino nel 2007. In che misura è soddisfatto di come è andato sviluppandosi questo evento?

Le ultime tre edizioni delle Mercedes-Benz Fashion Weeks di Berlino sono state un successo straordinario. Il numero di stilisti coinvolti è in costante crescendo ed in due anni siamo stati in grado di trasformare la Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino nell'unico grande evento tedesco nel settore della moda ad essere inserito nei calendari internazionali del settore, accanto a Parigi, Milano e New York. Siamo molto orgogliosi dei risultati ottenuti. Con Berlino come capitale della moda, la Germania ha compiuto un grande passo avanti nell'affermazione sulla scena mondiale. E la Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino è il cuore di questo positivo sviluppo.

Julia Stegner è ritratta nel key visual dell'edizione di gennaio 2009 della Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino. È un simbolo dell'orientamento sempre più internazionale delle vostre attività nel settore della moda?

Con Julia Stegner in qualità di ambasciatrice del nostro Marchio, abbiamo dato un volto famoso alle nostre attività internazionali a lungo termine nel campo della moda. In particolare, Julia rappresenta il legame tra l'origine tedesca ed il fascino internazionale.

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