La nuova Mercedes-Benz Classe A: lo ‘Star Tour'

Lo ‘Star Tour': la nuova Mercedes-Benz Classe A in giro per l'Europa

‘Segui la tua Stella' sarà lo slogan dell'iniziativa su scala europea, con la quale Mercedes-Benz presenterà al pubblico la nuova Classe A da fine giugno a metà settembre 2004. Uno degli eventi principali della campagna di lancio sarà un tour organizzato dalla Stella con un totale di 400 modelli della nuova compatta Mercedes, cui prenderanno parte automobilisti provenienti da 24 Paesi europei. Lo ‘Star Tour' avrà il suo avvio il 6 settembre ed in alcuni Paesi del Sud Europa già il 4 settembre. Esso condurrà, passando per strade da sogno, fino alla città di Milano, dove Mercedes-Benz sta organizzando per la sera del 9 settembre un grande evento finale con note star del calibro della popstar americana Christina Aguilera, e Giorgio Armani, il celebre creatore di moda. 

"Vetture uniche richiedono una forma altrettanto unica di promozione. Per questo abbiamo elaborato un piano di comunicazione che esprima la forte personalità della nuova Classe A e che la renderà nota in tutta Europa come un'auto affascinante per persone aperte e moderne", afferma il dottor Joachim Schmidt, Vice Presidente Esecutivo Vendite e Marketing di Mercedes Car Group. 

Automobilisti di una ventina di Paesi europei possono fare richiesta di partecipazione allo ‘Star Tour' su Internet all'indirizzo www.follow-your-own-star.com.Tra i paesi partecipanti, anche i nuovi Stati membri dell'UE: Lettonia, Estonia, Lituania, Polonia, Slovenia, Repubblica Ceca, Slovacchia, Ungheria e Malta. Lo ‘Star Tour' della nuova Mercedes-Benz Classe A farà incontrare persone provenienti da tutta Europa, intensificando così un dialogo che oltrepassi i confini nazionali. Anche Internet farà la sua parte in tal senso: la community relativa alla homepage della campagna Mercedes sarà il terreno di scambio di opinioni e informazioni tra gli aspiranti partecipanti allo ‘Star Tour'.

Tra quest'ultimi, verranno poi selezionati complessivamente 400 partecipanti che, ciascuno con un accompagnatore, agli inizi di settembre 2004 potranno partire per lo ‘Star Tour', da Barcellona, Lione, Genova, Stoccarda, Monaco di Baviera, Francoforte, Lussemburgo, Zurigo ed Innsbruck.  

Una canzone di Christina Aguilera in esclusiva per la Classe A.  

Meta finale di quest'avventura con la nuova Classe A, che passerà per strade incantevoli di sette Paesi europei, sarà Milano, in cui la sera del 9 settembre si terrà un grande evento finale, organizzato da Mercedes-Benz, con ospiti del mondo dello sport, del cinema e dello spettacolo. Momenti clou di questa serata finale saranno un concerto dell'artista americana Christina Aguilera ed una sfilata di moda del celebre stilista Giorgio Armani. 

Christina Aguilera, la giovane cantante americana che può vantare già quattro Grammy (gli Oscar della musica) accompagnerà il debutto e la campagna pubblicitaria della nuova Classe A con la sua nuova, esclusiva canzone ‘Hello'. Il brano si riallaccia al motivo conduttore dell'iniziativa Mercedes ‘Segui la tua Stella'. Dal 28 giugno 2004 è possibile ascoltare ‘Hello' sul sito web della nuova Classe A e anche scaricarlo gratuitamente per un determinato periodo; in questo stesso giorno, il nuovo modello Mercedes festeggia la sua anteprima mondiale.  

Il piano di comunicazione della nuova vettura compatta Mercedes si articola su più livelli, coprendo, con azioni integrate, i settori più diversi: dalla pubblicità classica al customer relationship management, fino al marketing online. Cooperazioni mediatiche con grandi gruppi editoriali ed emittenti radiofoniche e televisive di molti Paesi partecipanti provvederanno alla diffusione del leitmotiv della campagna, facendo conoscere la nuova Classe A ed il suo ‘Star Tour' a milioni di europei.

La nuova Classe A nelle versioni a tre e cinque porte 

La seconda generazione della Classe A di Mercedes-Benz continua la storia di successi della compatta Mercedes, che dal 1997 ad oggi ha convinto ben 1,1 milioni di automobilisti. 

Con la particolare struttura ‘a sandwich' del pianale ed il singolare ‘One-Box-Design', la nuova Classe A si distingue dalle altre vetture. La linea della carrozzeria rispecchia il suo carattere particolare e al contempo simbolizza le straordinarie qualità della Classe A: dinamismo, intelligenza e simpatia. I fanali modificati, una maschera del radiatore più pronunciata, dei parafanghi di aspetto ‘muscoloso' e la linea laterale molto slanciata rafforzano la sua immagine di compattezza, dinamismo e sicurezza di sé. Come se non bastasse, le nuove misure e proporzioni della carrozzeria conferiscono alla Classe A un effetto visivo di maggiore forza: in confronto al modello precedente, la nuova compatta Mercedes è più lunga di 232 mm e più larga di 45 mm. 

La gamma della nuova Classe A prevede due diverse versioni di carrozzeria, ognuna con una propria personalità: oltre all'eclettica ‘5 porte', Mercedes-Benz offre - per la prima volta su questo modello – una versione a tre porte, che affascina per il suo aspetto sportivo e giovanile. Per entrambe le varianti si potrà scegliere in futuro tra sette motori e tre allestimenti. I motori a 4 cilindri, nuovi o perfezionati, offrono fino al 38% in più delle prestazioni, mentre il consumo di carburante diminuisce fino al 10%.