La filosofia del design Mercedes-Benz. Il design come marchio di fabbrica

Affascinare e far rivivere l'identità del Marchio. Sono questi gli obiettivi del design Mercedes-Benz, la cui strategia consiste nel provocare a lungo termine anziché sulle tendenze effimere di breve durata, attingendo da un patrimonio genetico costituito da elementi stilistici tipici del Marchio, nel segno di una tradizione sempre viva. Il punto di arrivo è l'automobile intesa come spazio da vivere e condividere.

Per Mercedes-Benz il design è un marchio di fabbrica nel senso letterale del termine. E' infatti il design che da oltre cent'anni definisce l'immagine della Casa con la Stella e rappresenta visivamente i valori tipici del marchio Mercedes: fascino, responsabilità e perfezione. Il design della Stella non suscita, infatti, emozioni legate esclusivamente all'automobile, ma funge anche da immagine riflessa della filosofia e del profilo della Casa di Stoccarda. In altre parole, esprime visivamente i valori del Marchio e li rafforza. 

Il design deve però anche suscitare passione: passione per l'automobile e desiderio di un'autovettura specifica. Amore a prima vista è uno slogan che in campo automobilistico presenta ormai da anni un forte riferimento alla realtà. Il design non ha soltanto il compito di far nascere questo amore, ma deve anche mantenersi vivo a lungo.  

Conoscenza, riconoscimento e notorietà del marchio sono i tre momenti che definiscono l'arco psicologico. Non si tratta soltanto di dar vita a prodotti belli e funzionali, ma anche di creare l'identità di marca. 

Identità e continuità

Per creare un'immagine di marca che abbia successo e per rafforzarla costantemente sono necessarie strategie a lungo termine e continuità concettuale. Se è vero che i nuovi modelli Mercedes devono proiettarsi a livello formale verso il futuro, è altrettanto vero che la loro linea non deve abbandonare le origini. Ogni nuova vettura Mercedes-Benz vanta un'identità inconfondibile e rivela al primo sguardo l'appartenenza alla Casa di Stoccarda. Pur avendo in comune con i suoi predecessori alcuni tratti ben riconoscibili, ogni modello mostra anche un'evidente evoluzione formale e annuncia concretamente l'avvento di una nuova era del design.

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